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木门团购风生水起 企业需权衡利弊
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    木门行业发展至今天,已进入成熟阶段,在市场逐渐饱和的情况下,各大木门企业的竞争也是日趋激烈,而木门行业也将告别以往的暴利时代。诸多木门企业为了博得市场,大力推行各种促销,而在其中行业较为看好的非团购莫属。在工厂团购其运用得风生水起之时,众多企业也开发出独立团购、联合团购、工厂直购等多种团购模式,而消费者对于线上集结、线下采购这种方式也甚为看好。对于部分消费者而言,团购已成为一种习惯,而当团购渗入到木门这种耐用家居建材消费品时,它又会产生一种什么物理抑或化学反应?对于消费者和企业又会产生什么样的效果?

  优势:加强品牌形象 增进销量

    首先说到工厂团购,即木门企业将消费者聚集在木门的生产工厂,以边参观工厂、边促进销售的方式,给消费者一种新的购物体验,这使得消费者可以亲自进入工厂了解木门生产的流程,近距离体验木门的制造工艺,让消费者增加对该品牌产品的认知度,也对于一些充斥市场的关于木门行业的负面信息有所辨别。
 
  现今地木门市场且不说是声名狼藉,但是要说“好评连连”姑且会有些许心虚。在一个行业的发展中总会有那么一两粒“老鼠屎”来扰乱一锅汤的美味,木门市场上出现的以各种噱头为卖点的产品也曾引得消费者惶恐不安,不知从哪下手,而面临如此境况,部分优良的木门企业利用这种工厂团购的形式既能保持自己“清者自清”的作风,又能提高消费者对于自身品牌的信任度,不失为自己“洗冤”的一大妙计。

  部分木门企业在进行工厂团购的时候,也将其当地特色景点结合或者是文化结合起来,让消费者有一次真正愉悦身心的购物之旅,在如此良好的销售氛围下,木门消费者更容易被导购员所引导,交易订单也更容易成交。

  在木门市场逐渐饱和的情况,木门企业采取团购的形式不仅可以刺激销售,也缓解了木门企业的库存,加速资金流通,这对木门企业的整体运作也产生了一个良好的循环。

  劣势:范围小 风险大

  每一个事情都有它的对立面,木门团购在占据诸多“荣宠”之后,不可能不“遭害”。现在木门竞争日渐激烈,也是木门行业走向成熟阶段的标志,在如此状态之下,木门企业以团购形式大打促销战,这确实是带来了一定的销售量,但是低价折扣给木门企业的品牌形象也拉下了“位”,这犯了正处于品牌攻打战的木门行业的大忌,以未来的发展换取暂时的利益,似乎是“捡芝麻丢西瓜”之举。

  对于木门工厂团购而言,多数是在木门厂家生产地,由于中国木门生产集群比较集中,如江浙一带、广东、四川等,所以其他没有木门生产企业的区域就很难进行这种木门团购活动。该活动有一定的地域限制,覆盖面较窄,影响力也较弱。

  另一方面,木门行业同质化愈来愈显著已是整个行业众所周知的事情,山寨木门产品充斥市场,也扰乱了整个行业发展的秩序。这种让消费者进驻工厂的团购方式,难免会有部分同行冒充消费者而“醉翁之意不在酒”,在仿木门样式之时还偷得了“真知”。

  工厂团购是近些年木门企业新兴的一种以促销为目的的销售模式,不是每一个木门企业都能够举办工厂团购,也并非每个企业都能够办得红红火火。关于工厂团购,各大木门企业要根据自身实际情况,权衡利弊后再行考虑。

  对于木门行业来说,工厂团购成了一种颇为流行的销售方式,对于消费者而言,走进工厂能够更好的了解该企业产品,而且有真正实惠的价格,而对于木门企业来说,能够与消费者更近距离的接触,能够更加准确的把控消费市场的需求,对产品结构的布局也会更加有把握。
 



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