地产快报
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木门的发展主题
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  现在,消费者越来越注重用木门“牌子”来衡量和确保所购买产品的等级高低。因此木门十大品牌尤为重要,即使一些厂家认为打造自己的品牌是一件道路崎岖需要大手笔投入的事情,但长远看来树立起自己的品牌绝对是一件前途光明的事情。


    我国木门行业究竟是要坚守自己的阵地还是主动出击打开国际市场,一直是人们争论的一个话题。中国门业走向国际,其强大的动力和优势究竟在哪?接触过一些门业企业家,发现在这些民营企业家身上都共有着一股不屈不挠的向上精神,这一点正是中国木门敢在全球的经济寒冬喊出“全球化”的原始动力。


    尽管木门行业仍保持较快的发展,但由于国内一二级城市处于持续的调整期,及受原材料物价上涨、劳动成本增加等大环境的影响,中国木门行业开始进入“盘整期”。产品同质化严重,品牌管理、品质监督意识淡薄,恶性竞争。杨楠门窗认为木门行业入门门槛低,一些小企业迫于竞争生产压力,不得不以偷工减料换取暂时的价格优势,最终败坏了木门行业的形象。此外,很多企业没有完善的质量管理制度,就连最基本的专业质监岗位都没有设立,更谈不上品牌管理、品质监督。


  木艺堂木门负责人进一步分析到,我们要让国内的木门行业走出寒冬,就要严把木门的质量关,从选材、下料开始严格监管,不达标的产品不准出场,从源头上自律,打造我们自己的品质。同时我们也要充分重视商品的外在形态,随着人们生活水平的提高,人们对生活的品质也有越来越高的要求。


  木门的功能早就不是单单的一扇门,而是要与整体环境融合、与主人性格融合。风格是简约的还是华丽的,色彩是明快的还是厚重的,样式是现代的还是传统的……这些内容都与品质息息相关,都需要现在的木门厂家重视起来。做出属于自己的品质绝非一日之功,但为了明天的市场,一定要树起今天的品质。


  木门企业在经历了产品战、价格战等低层次商战阶段后,最终要进入高层次商战阶段——品牌战。专家认为品牌才是木门企业“最后的王者之战”。行业变革之际是木门企业树立良好品牌的契机。首先需要企业不断更新、创新经营模式和手段,以不断变换的亮点吸引消费者占领市场;其次是产品销售渠道的创新,目前木门企业销售渠道的面比较窄,除了品牌专卖店、直营店及常规建材市场外,房地产公司、装饰装修公司、家具卖场等渠道均可以作为考虑目标。就我国木门行业来说,品牌化尤为重要。福缘木门负责人分析到,在我国木门行业暂无生产设计工艺的绝对优势的今天,品牌化发展是产品推广、持续发展的重要途径。树立品牌并非一朝一夕之事,里面涵盖了从生产到包装再到服务的众多方面,可谓是一个企业帝国的“综合国力”,必须得到充分的重视。


  做地板的企业开始尝试做门,做实木门的开始做免漆门,做免漆门的开始生态门……泛家居多元化似乎是未来发展的趋势,且部分企业开始行动起来。面对新形势、新走向,木门企业不应盲目扩张,当理性发展,加大先进设备投入,努力提高自身机械化水平,待自己专属的领域做大做强后,方可行动。



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