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强化木门品牌建设的几大误区
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  “中国人对实木产品往往十分钟爱,但却忽视了木材的天然属性。”业内专家指出,强化木门的稳定性不强,比其他种类的门更容易产生门体变形、榫接处裂变以及表面开裂等现象。事实上,环保性能好的实木复合门的各项性能并不比木门的差,甚至稳定性会优于强化实木门。


    门窗业曾流行“不做品牌是等死,做品牌是找死”一说,确实做木门十大品牌而没有整体规划无异于“找死”。因为品牌就像一条长途公路,是一个漫长的工程项目,必须进行分段铺设,每一段的铺设都必须在总体规划的条件下形成独立的完整路面。当前,木门业在品牌运作应避免走入“找死”的误区。

  
  木门品牌构设非市场化、非制度化,而是以老板主观喜好为导向是第一误区。如今以顾客为导向,这已成为当今品牌竞争的共同战略。然而目前,许多木门企业在品牌决策的过程中却是以总经理或老板自己的喜好为导向,致使产品推向市场,顾客不买“账”,严重影响了品牌长期的发展。


  “强化木门与其他商品不太一样,消费者只能看到门的表面,其内在质量是无法判断的。”业内人士表示,就算是专家,仅凭观察外观有时也很难对强化木门内在进行判断,建议消费者不要只图价格上的便宜,而忽略了产品的内在质量。另外,门的环保性能极为关键,消费者与其买便宜的实木复合门,倒不如选择贵的免漆门,这样环保性能更有保障。


  一位运作木门近十年的木门品牌总经理指出,目前国内许多木门企业在品牌定位上舍不得牺牲,认为将目标市场定得越庞大,成功的把握也就越大;在实际操作中,不清楚目标市场、顾客的所思所想,缺乏市场比较和分析,直接导致了品牌难以形成和发挥应有的竞争力。


  木门品牌结构空洞化即是品牌结构缺乏品牌文化内涵,品牌文化是指品牌在目标消费者心目中的印象,是一种超越了商品本身却更能令商品区别于其竞争品的赋予,可以成为消费者完成购买行为的一个强有力的支撑点。如TATA木门——“我的TATA我的家”;盼盼——“盼盼到家,安居乐业”;柯尚——“艺术感动生活”,这些成功品牌都关联着感性的内涵。


  目前,木门企业大都还停留在品牌知名度层面的操作,而忽略品牌形象塑造中不可或缺的深层内涵。而从价格及工艺品质的表面来看,比内涵更容易表现,所以即使有表述文化成分的理念,可在实际操作或表现形式上并不能完全表达。


  目前木门品牌宣传偏重于使用教育式,广告发布者往往站在一个比消费者更高的位置上,从主观立场出发,发布“王婆卖瓜”式的广告,一厢情愿地叫喊口号、标语满天飞,为做广告而做广告的现象十分明显。另外,企业还习惯于复杂的思维手段来表达一个本来很浅的思维,以至于老百姓看了就想按遥控器。大家不妨看看曲美、宜家等企业的广告,幽默十足,让人记忆犹新。


  消费者在选择木门的时候,往往仅关注了门扇的质量。然而,木门出现的售后问题其实有很多是来自门套的。市场上有实木多层板门套、密度板门套和实木门套三种。密度板门套的防水防潮性能及握钉力都比较差,容易导致木门出现下沉刮地等现象;实木门套一般多为齿接木,拧螺丝钉容易形成乍劈的现象。实木复合门的最佳选择就是标配实木多层板的门套,它能保证木门的使用寿命。



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