地产快报
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国内木门业亟待品牌升级和开启专利
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   目前,伴随房地产及家居行业的快速发展,成倍增长的市场份额催生了数千家木门企业,但至今整个行业仍缺乏全国性的著名品牌,对此,盼盼木门、致雅木门、冠牛木门、安洋木门等多家知名一木门企业的负责人近日表示,市场已经进入洗牌期,未来3到5年,会产生一批影响力大的品牌木门企业。当各式设计新颖、做工精细的木门在家居市场越来越受欢迎时,国内木门行业同时也开始盛行一种“主义”,那就是“拿来主义”。


  记者在采访中了解到,目前,在我国木门市场,抄袭成为一种常见现象,只要有销量不错的原创新门型问世,该款木门的仿制品很快就会出现,有些是稍加改动,有些索性就是直接“拿来”“为我所用”。在全国上万家木门企业中,拥有专利的并不多。这导致木门厂家之间同质化竞争严重,整个行业发展良莠不齐。

 

  对此,专家指出,近几年,伴随着我国木门行业“万马奔腾”的大发展局面的到来,一些没有专门研发人员或研发力量不强的中小木门企业为抢占市场,加快企业前进步伐,采取了走捷径、抄近路、模仿抄袭的“摘桃”作法,这样做的后果无异于饮鸩止渴。未来,随着消费者对木门产品的个性化审美需求的不断增强,加强创新和专利保护,打造原创、高品质、多样化的木门产品成为想长远发展的企业的必然选择。也唯有消灭“拿来主义”,开启专利之门,我国木门行业才能够健康持续发展。


  
  “模仿,抄袭,这在国内木门行业早已经司空见惯。一款新设计的木门推出,没几天时间,各式模仿的版本就遍地开花。”重庆美心家美木业有限公司(下称美心家美)总经理阎和这样告诉中国知识产权报记者。  为此,记者走访了几家大型建材市场,发现外形和风格近似的木门还真不少。有些木门,同一个款式,在不同的门店都能够看到。一名建材市场木门销售员甚至告诉记者:除了材质以及做工不同外,单就外观看,各个厂家的木门其实都差不多,无所谓谁抄袭谁。


  “对于木门行业的这类抄袭现象,重视研发和原创设计的企业也非常头痛,可也没办法。有时,即使申请了专利,因为维权成本等原因,也不得不放弃维权,抄袭难以控制。”阎和告诉记者,每次的木门展会,参观新品的人都非常多。这些人中,有不少是业内同行。他们在参观的同时,顺便也就扮演了“商业间碟”的角色。由于无法杜绝被抄袭,如今,美心家美索性把很大一部分研发精力转移到苦练“内功”方面,因为“内功”是很难被抄袭的。


  据了解,目前,美心家美设立了独立的技术科,单独负责门型开发和门型制作工艺方面的研究。“美心家美注重产品的外观设计,但目前更多的是追求门的性价比。因为其他厂家抄袭外观设计容易,对于我们的材料、工艺、品牌的文化内涵、品牌价值,这是抄袭者无法做到的。”阎和无奈地说。据悉,目前,美心家美拥有实用新型专利和外观设计专利各10多件。“坦率地讲,现在木门行业的竞争还不充分,还处于初级竞争阶段。”陕西省林产品质检站站长靳林表示,门业已经是一个非常大的行业,但是市场上牌子太多了,同样一个实木复合门,价格差异特别大,让人感觉整个行业比较混乱。木门行业之所以出现如此多的牌子,还在于行业进入门槛较低。


  “有很多小厂,其实就是作坊式生产,他们没有品牌意识,还处在无序竞争阶段。”盼盼木门陕西公司负责人刘景军说,真正要实现长远发展,质量和工艺是发展的根本。“我们厂家专门购买森林资源,选的都是纤维致密度比较好的松木,这首先解决了源头问题;其次就是工艺,我们从国外进口的烘干窑可以直接控制木材的吸水率,因为各地的环境、湿度等不一样,吸水率肯定不一样,这项工艺是小作坊根本不具备的,这也拉开了木门的档次。但是现在木门类型多,而且品牌太多,我们希望有更细致的行业规范出台,使真正要发展品牌的企业能从中‘跳’出来。”

  
  面对激烈的市场竞争,面对打得正酣的价格战和盛行的抄袭之风,国内木门行业又该如何走出发展的困境?“如今,随着木门行业的快速发展和人民生活水平的不断提高,木门除保持原有的使用功能外,装饰功能开始得到进一步凸显,消费者对木门产品的个性化审美需求也在日益增加。只有通过风格和设计上的创新,依靠专利树立和凸显自己的品牌,并不断提升品牌附加值,才能在激烈的市场竞争中屹立潮头。”张国林表示。


  张国林介绍,总体来看,木门行业的发展大致可分为3个阶段,第一阶段是低水平的模仿,木门厂家很多,但差异性不大,是一种低层次的竞争;第二阶段是竞争到了一定程度,各木门厂家逐渐有了品牌意识,开始在木门的品质上下工夫,注重木门的功能和细节上的创新,依靠质量取胜;第三个阶段就是品牌附加值的竞争,即各厂家间质量和技术上的差异越来越小,如何避免工业生产中的同质化,如何提高消费者的认知度变得更加重要。


    据了解,经过这几年的发展,木门行业已经出现了一批初具品牌意识的企业,面对鱼龙混杂的市场,不少企业发出了提高行业门槛、制定行业规范的呼声。随着木门行业的发展,木门家族不断壮大,出现了很多新的问题,一套笼统简单的标准已经制约不了行业内不正常的经营行为,所以制定新的行业标准及与之配套的修理、质保、退换货标准,已经成为众多木门企业的心声。“过去大家都是坐在店里等客人,但是现在企业多了,坐着等就不行了,还得走出去宣传自己。”致雅木门陕西公司负责人汪长春坦言,经过十几年的发展,致雅从一个小作坊式的企业逐渐发展壮大,已经意识到要实现长久发展,必须树立品牌意识,否则是不会实现长远发展的。一个明显的变化是,作为代理商过去是帮助厂家开发市场,现在变成厂家向代理商施加‘压力’,要求进行品牌形象树立。”

 

  目前,我国木门业的发展还处于较低的水平。业内专家指出,要想在上万个木门厂家的激烈竞争中脱颖而出,让消费者认识、认可自己的品牌,木门厂家就必须加强技术研发和设计创新。“除了在品质上下足功夫,更重要的,是要提高品牌的附加值,赋予品牌更丰富的内涵和文化底蕴,这样才能使品牌立体和丰满起来,才能提高自己的竞争力。说到底,这也就是模仿和创新的区别所在,模仿,可能能够成功一时;而唯有创新,唯有专利,才能使企业的生命力更长久。”张国林对中国知识产权报记者表示。

 

  目前,市场上还有一个突出的现象:一些生产油漆、地板、防盗门等其他建材产品的企业纷纷跨行投资木门业,汪长春认为,这是市场由不充分竞争走向充分竞争的表现,是一件好事情。“过去家装公司会找木工做门,但是由于不专业,做不出来那种效果,受损失的不仅有消费者,还有家装公司和木门企业,而现在消费者会去选专业厂家的木门,这是行业进步的表现。”


  跨行投资木门需要注意的问题是一定要专业。“这几年不断有木门企业冒出来,也不断有企业倒下去,关键的问题是不专业,生产木门的每一个环节都是环环相扣的,只要一个环节没做好,其他的都前功尽弃。作为跨行投资的企业,如果没有专业的管理人才和技术人才,投资的时候还需要慎重。不过总的来说,木门行业的市场饱和度和竞争度不够,更多企业的出现,会助推行业实现升级竞争。“当前,我国木门行业很多规范都还没有成熟和完善,行业内体制、标准还不够健全。尽管如此,通过多年的发展,目前,越来越多的木门企业已经开始意识到,不断创新、打造高品质、多样化的专利产品才是木门企业长远发展、木门行业可持续发展的关键。要创新就要从源头上挖掘力量,而产品设计是整个木门产业的开端,如何把控木门设计的创新问题和专利保护问题正成为行业关注的焦点。”阎和表示,希望在业内能够倡导和形成一种加强原创、加强专利保护的良好氛围,这是国内木门行业发展的必然。


    在此柯尚木门温馨提示消费者,购买木门之前一定要多了解和多咨询!



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