地产快报
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木门品牌内核上与消费者形成共鸣
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  在面对门窗企业之间的渠道争夺战与保卫战,众多中小企业利用利润的诱惑纷纷涌入门窗市场,使用非流水线、非规模化式生产,并进行低价倾销,严重扰乱了原有的竞争秩序。中国的木门是既古老,又新兴的一个话题,因为自从有人类定居以来,就不可避免的有了木门,但是木门作为一种产品,作为一种商品进入市场,还是近几年的事情。应该说进入健康快速发展,还是在近十年、八年之内,过去木门基本都是现场制作,现场安装,所以谈不到是一种商品。


  随着这些年,中国人民的生活水平不断地提高,以及追求自然、追求绿色,追求环保的消费观念的改变,也在追求一种温馨的家园,需要一种温馨和谐的装修,也就促进了中国木门的发展。随着人民生活水平的不断提高,对木门的使用,家庭的装修已经有了一定层次的追求,已经远远不满足于原来现场的制作,同时在房屋进行装修的时候,就追求一种比较温馨的,比较回归自然的木门产品,因为木门产品有好多其他产品不可替代的优点,它的保温、隔音等各个方面都是比较理想的,远远比其他的材料要好得多。所以由于消费水平的提高,以及人们对木门这种产品的追求,所以促使了木门行业的向前发展,也促使了由现场制作到进入工厂化、机械化制作的转变。


  从中国目前可以统计的建筑用工面积来看,每年大概有16亿平米建筑用房投入使用,按照木门占10%的比例,应该有1亿6千平米的木门。根据目前的统计,中国目前形成的一定规模的木门生产企业,它现在的生产量只能满足这1.6亿平米的40%左右,还有60%的空间,还有一些维持过去现场制作,通过其他的一些途径得来的。所以说中国木门市场发展前景还是非常广阔的,这样也就造成了中国的木门产业还在不断地向前发展。


  然而,随着近年来的各种经营困境,中小门窗企业大多也都被淘汰出局,门窗行业的发展也由散兵游勇游击斗争时代进入集中竞争时代。任何一个企业想做大或做强,发展的范围就必须发生改变,不能仅仅局限于区域的市场,而是要将目光看向全国。


  其次我们二次装修,三次装修的木门需求量,这个市场可以说非常的广大,而且也是没法统计的。另外在二次、三次装修里面,一些年纪比较大的同志,从对木门没有什么感觉,没有什么理解,已经转变为我需要装修的时候,首先考虑到木门,这个装修成本,从有关数字统计,木门装修在全部装修费用中大概占到18%左右,可以说这是一个非常大的比例。二次装修、三次装修将是未来一个更大的潜在市场。个性化的生活需要个性化的门窗,能否在企业文化、品牌内核上与消费者形成共鸣,将成为家庭消费市场决胜的关键。



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