地产快报
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木门企业应当抓住品牌的重要途径
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  在中国木门行业发展多年的今天,成为了区域性强势品牌。从产品经营过度到品牌经营,企业似乎流露出贪大求全的本性。  木门行业历经了2012年的市场寒冬后,终于在今年有了缓和。随着木门市场的不断回暖,木门企业也开始卯足劲发力,意欲尽早抓住发展商机。


    在激烈的木门市场竞争中,什么才是核心竞争力?大多数消费者关注的木门或许不是木门企业所倡导的各种理念,而是购买木门能享受到实惠才是消费者最想要的。如何让购买木门的消费者得到实惠,每个木门企业都在独辟蹊径,不同的时间都有不同的方法,但是花招再多,没有真正惠及消费者,也都只能是一纸空文。

 

  木门品牌的成功与否,需要市场来检验,随着新开木门家居卖场的增加,木门企业之间的竞争加大,进入微利时代的木门企业,每一次市场的开拓都是一次战役。用最少的钱办最漂亮的事,也是消费者在购买木门产品时最实在的要求,但便宜并不意味着对木门产品品质要求降低,实惠的核心是“实在”,如果脱离了实在,再优惠的产品也难以满足消费者的需求。品牌推广也成为越来越多木门企业的宣传途径。

 

  然而,由于木门行业进入品牌化阶段时间尚浅,很多需要时间积淀的内涵展现尚不明显,部分木门企业急于求成,以致曲解了品牌的意义。这对木门企业的品牌建设与发展来说,其实是非常不利的。那么,木门品牌究竟意味着什么呢?如今的消费者追求产品的舒适度,对产品质量和整体设计方面比以前要求高得多。在对消费者的购买行为与习惯调查中,有近5成的消费者关注木门产品本身做工工艺、材料、设计,而短短的一年时间,对木门本身的关注迅速提升到85.3%。

 

  笔者发现很多木门企业太把品牌当儿戏了。当笔者走访一些木门企业的时候,老板们谈现状说规划“我们过去运作了2个品牌,今年正筹划推出新的品牌。”类似的豪言壮语我们并不陌生,当我们深度交流后,什么品牌定位、品牌文化、品牌策略毫无头绪,最后发现只不过是正在抄袭市场所谓“走的好”的产品罢了,或者说只不过是又重新取了个名字、画了个商标什么的。  品牌是有思想的、木门企业所谓的品牌能给受众带来什么?我们不得而知。品牌是有承诺的,当木门企业绞尽脑汁把木材换个名字,把商标改成英文,把设计说成国外,我们的品牌能给用户实现什么承诺?也许我们也不得而知。

 

  当企业用数十万在央视的凌晨时段投放广告,当我们用展会期间的一期杂志广告来证明企业品牌的广告支持时,企业是否想到过推广预算?品牌是一项系统工程,无论是产品研发还是生产管理,无论是广告传播还是公关活动,都需要精心的策划、组织,我们所谓的品牌有做吗?品牌是一项持续的投资,做品牌比的不是企业规模的大小,更不是企业资金的多少,而是思维模式的远近。

 

  品牌不是儿戏,当木门企业不具备做品牌的思维时,就不要过早的耍大牌,就老老实实的做好制造企业,踏踏实实的提供产品,安安分分的做好服务。当木门企业决定要做品牌的那一刻起,请花点时间寻找一下企业的品牌基因是什么,请用点心思考虑一下企业的品牌规划在哪里,因为大品牌都是策划出来的。  用最少的钱办最漂亮的事,消费者最简单的愿望并不是家居企业说做到就可以做到的。实惠并不意味着对产品品质要求的降低,实惠的核心是“实在”,如果脱离了实在,再优惠的产品也难以满足消费者的需求。而消费者自身在选购产品时,也建议不要一味追求廉价,最好是在对产品有所了解的前提下选购。

  
  品牌进军全国——人员是基础,模式是法宝,木门业内人士分析,在今年国内房地产市场调控的大环境下,刚性需求成为消费的主力军。相信属于木门市场的春天即将到来(www.konson.cc)。



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